コトラーを読む (日経文庫)

マーケティングの大家コトラーの考え方について、そのエッセンスを抽出して解説。特に重要な点は、「Kotler’s Idea」として紹介。実務に応用できるよう「なりきり」方式で解説されている。テーマに沿った業界を選び、その業界の現状に触れながらコトラーの考え方について説明しているので、そこで働く人になったつもりで読み進めることができる。より具体的に理解できるよう、身近な日本企業の事例を多数盛り込んでいる。

日本経済新聞出版社
著者：酒井光雄
定価：929円（税込）